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如何設置小紅書推廣筆記的關鍵詞

在小紅書平台上,做好筆記是做好推廣的基礎。而要做好筆記,其中最主要的一點就是要學會正确合理的設置好關鍵詞。事實上我們遇到的不少商家咨詢中,很多人對關鍵詞的設定并不了解。那麼今天“番茄工作室”就來跟大家聊聊,在小紅書推廣筆記中,應該如何正确的設置好關鍵詞。
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産品詳情

在小紅書平台上,做好筆記是做好推廣的基礎。而要做好筆記,其中最主要的一點就是要學會正确合理的設置好關鍵詞。事實上我們遇到的不少商家咨詢中,很多人對關鍵詞的設定并不了解。那麼今天“番茄工作室”就來跟大家聊聊,在小紅書推廣筆記中,應該如何正确的設置好關鍵詞。

 

一、不要設置“太大”的關鍵詞

所謂的詞太大,一般是指涉及某類産品的統稱,例如:面膜、口紅、爽膚水……這雖然也是關鍵詞的一種,但表述的比較籠統。我們遇到過不少商家,在向我們咨詢推廣業務的時候,提到過這個的問題,在這裡就來跟大家細說一下。

 

其一,這類關鍵詞我們剛說過是比較籠統的概括性詞語,也就是說這類詞語和你自身要推産品的信息綁定性并不強。你無法直接通過這樣的關鍵詞,來突出自身産品的特點和優勢,以形成競争力。另一方面,這樣的詞要推推廣所需要的成本代價也太大了。我們以面膜為例,你就直接看一下小紅書搜“面膜”這個詞能搜出來多少筆記吧!我來告訴你——234萬篇,這超出了絕大多數推廣公司的業務能力,而且費用也不是一般商家所能承受的。

 

二、多設置幾個關鍵詞

商家所面對的消費者是各色各樣的,受到各種信息的影響和限制。消費者對同一類型的産品,甚至是同一種産品認知都是不同的。在搜索關鍵詞的時候,很大可能也有所不同。

 

我們依舊以面膜為例,如果一款面膜主打功效包含美白和保濕兩個部分。有的人會認為它的美白效果很好,而有的人會認為保濕功效更佳。當他們向身邊人安利的時候,提到的關鍵點也會不一樣。這樣被安利的人在搜索這款産品時,所用到的關鍵詞也會不一樣。如果你隻設置了一個關于主打賣點的關鍵詞,是不是在無形之間,就錯過了不少潛在客戶。你如果還沒有回過神來,就去某寶、某東看看他們的商品名稱裡,是不是添加個多個關鍵詞的巨長一段。
 

三、學會設置長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是和常規型的關鍵詞相對來說的,就像我們上面所說的“面膜”這個詞語。此類關鍵詞通常覆蓋的範圍廣,搜索展現人數也高,但跟産品信息匹配度并不是很精準。

 

例如“面膜”這個品類,你隻知道用戶的需求是面膜,但到底是補水面膜、祛痘面膜還是修複面膜你并不清楚。這也是一般關鍵詞的弊端,很難精準到用戶的需求的具體表現。而長尾關鍵詞,就會使産品和客戶的需求更匹配。比如,日本樂敦祛痘印淡斑面膜、韓國美白保濕補水面膜等等,既綁定了用戶對面膜的功效需求,甚至對于産品和品牌信息也進行了綁定。

小紅書關鍵詞怎麼設置

四、關鍵詞設定的實操

說了這麼多,可能你已經明白了關鍵詞設定的要點,但是具體怎麼設定可能還沒有一個清晰的模式。這裡,我們還是用面膜來給大家具體展示一下,如何在實操中設定關鍵詞。

(1)主推點+品類名,示例:敏感肌面膜、日本面膜、韓國祛痘淡斑面膜……

(2)目标人群+品類名,示例:學生黨必備面膜、貴婦級滋潤面膜……

(3)熱度點+品類名,示例:範冰冰同款面膜、白菜版蘭蔻黑金面膜……

 

以上這些經驗是我們在小紅書實際操作的經驗總結,相信對你的小紅書推廣之路一定會有所幫助的!

 

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