小紅書廣告去媒介化,品牌和KOL是否會啪啪打臉?

來源:未知日期:2019/07/10 12:42 浏覽:
上周這套插畫火了,看到這個插畫,柚先生忍不住笑了。簡單粗暴的畫風,各種啪啪啪打臉的劇情,既生動又真實,不笑都難。

小紅書

插畫從廣告合作流程中的多個環節進行描述,錢、需求、定金、催稿、尾款...等。

回頭想想,插畫中的劇情好像也與小紅書品牌合作人平台的模式,有相似的地方。

傳統的廣告推廣流程中,至少有3種角色廣告主(甲方)、媒介、流量主(KOL),而随着數字媒體逐漸取代傳統媒體成為主流,數字廣告内容也需求劇增。數字平台自媒體平台,是希望去中心化、去媒介化,能更直接的連接廣告主與流量主。

去媒介化是數字内容生态系統的商業實質。所謂去媒介化,即通過強大的、整合性的一站式平台,最大限度去除内容産業的中間商和中間渠道,從而形成内容服務與用戶之間的直達通路。

小紅書也正通過品牌合作人平台來實現一站式廣告投放,有去中心化去媒介化的趨勢。目前平台中主要就是3種角色,品牌、機構、博主,其中是沒有媒介的角色。柚先生認為,小紅書也是從去中間商的角度去考慮廣告投放問題。

去媒介化,可能是未來廣告的趨勢,但是肯定會存在或多或少的困難和問題,需要各方去适應去解決。

小紅書推廣廣告生态也正面臨着去媒介化的問題,相信會有美好的未來。



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